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Ha sido la más innovadora campaña de marketing que la compañía ha lanzado
PUMA ha recogido su premio internacional en la gala de los Premios Europeos de Patrocinio por su campaña del PUMA Ocean Racing en la Volvo Ocean Race; la primera incursión de la gran multinacional en náutica.
El anuncio se ha hecho público en una ceremonia de entrega de premios que formaba parte de las Conferencias Anuales sobre Patrocinio Europeo, Future Sponsorship, en el hotel Mayfair de Londres.
Los 10 aspirantes -que se han presentado entre 10 países europeos- han sido valorados por un panel independiente de expertos jueces.
En categoría internacional PUMA ha vencido a Vodafone con su patrocinio en el equipo de Fórmula 1 de McLaren-Mercedes, que se adjudico el segundo puesto. PUMA también ha sido elogiado en la categoría de consumidores, en la que el éxito recayó en Wrigley's Extra con Coca-Cola segundo.
PUMA ha combinado la competición con actividades para los consumidores (B2C). Mientras que el equipo a bordo del VO70 il Monstro luchaba por llevar su barco a la segunda posición de la Volvo, de la mano de su patrón Ken Read, PUMA City –una innovadora propuesta de tienda construida a través de containers ensamblados- era el centro estratégico de atención en todas las paradas de la regata desde Alicante a Boston.
La ventas en PUMA City, en un único día en Boston, superaron las ventas de cualquiera de las tiendas PUMA alrededor del mundo.
Puma lanzó una completa línea de ropa y accesorios, que iban desde un perfil de vela oceánica hasta otro de moda para llevar por la ciudad. La colección PUMA Sailing Performance ha sido desarrollada por el mismo equipo de regatas PUMA Ocean Racing y ha sido usada por la tripulación durante toda la regata.
En términos de valoración mediática, PUMA ha generado 49,71millones de dólares en televisión y prensa impresa, de acuerdo con el análisis llevado a cabo por IFM Sports Marketing Surveys.
PUMA ha creado un compromiso con sus consumidores a través de redes sociales como los blogs, Facebook, YouTube, Twitter y aplicaciones para el iPhone.
Jochen Zeitz, Director General y Presidente de PUMA, describe su implicación en la campaña para la Volvo Ocean Race 2008-09 como la “más innovadora campaña de marketing que la compañía ha lanzado”.
"Ha probado ser realmente una “señal de salida” realmente exitosa para nuestra categoría enfocada a la náutica y la inversión está más que superada”, comenta.
"Mientras que el deporte de la vela es en ocasiones percibido como muy exclusivo, PUMA ha echado abajo esta idea equivocada. La campaña PUMA Ocean Racing ha abierto con éxito audiencias deportivas, con una visión diferente y entretenida del deporte”.
PUMA ha generado una significativa cobertura mediática antes de la salida, particularmente en la revistas de corazón. La actriz nominada al Oscar Salma Hayek –madrina del barco Il Monstro- fue la encargada de botar el barco en Boston, cinco meses antes de la salida. Un total de 114 medios de 28 países acudieron al evento.
Más de 44.000 clientes y empleados de PUMA navegaron a bordo del barco antes de que también comenzara la Volvo.
Antonio Bertone, Director de Marketing para PUMA, ha comentado públicamente el honor que significa recibir el premio con el que se acaban de alzar. “Nos hemos involucrado en la categoría de náutica con el objetivo de hacer la vela global e invitar a nueva gente al deporte”, añadió.
"Nuestro equipo PUMA Ocean Racing team ha llevado la vela a lugares por todo el mundo donde nunca se ha visto como prueba extrema y competitiva. Nuestra participación en la regata nos ha ayudado a mostrar al mundo nuestra seriedad en la vela y nuestra preparación para afrontar el reto de esta nueva categoría”.